中国品牌如何出海？

CUPSRealty

中国品牌如何出海？



中国外贸经过多年发展，跨境电商已成为新常态。在数字化工具的推动下，制造商和品牌商不论远在何处，都能借助数字化平台了解消费者需求，并开发满足这些需求的消费品。中国电商跨境已逐渐成为电商品牌的全新著力点，如何实现跨境成了电商品牌需要了解的知识。


跨境电商路径


1.确定目标市场定位：选择是出海到发达国家还是发展中国家？欧美地区为全球最大存量市场，而非洲、印度、东南亚、南美等发展中国家则是新兴市场，各有优势。


2.强化产品品质：树立品牌思维，加强产品创新、质量管理和知识产权保护，优质产品是赢得海外消费者认可的关键。


3.关注用户需求：全球化核心能力是本土化，深入了解海外消费者需求，提供功能价值和情感价值的产品，赢得市场份额。


4.选择传播渠道和营销手段：选择适合当地购买的跨境电商平台或独立站点，借助全球知名营销机构和营销手段，提升品牌获客能力。


5.运用数字技术：借助数字技术提升ERP管理能力、独立站建站能力、数据分析运营能力，提高运营效率。


6.做好供应链管理和服务生态建设：评估柔性定制和快速反应能力，考虑供应链能力、全流程合规以及当地法律法规、人文方面的挑战，建立完善的服务生态。


跨境电商模式
新消费品牌出海
在国内市场取得成功的新消费品牌正逐渐将目光投向海外市场，探索第二增长曲线。像李宁、小米、张小泉、花西子等品牌已经在海外市场取得一定的知名度和销售业绩。


原生的互联网品牌出海
这类品牌创立之初就拥有全球视野，在特定的垂直类别中能够提供比其他百货渠道更丰富、更全面、更专业的产品选择。 Anker、Shein等品牌就属于这一类型。

传统工贸品牌出海
长期为海外知名品牌从事OEM、ODM贴牌代加工的外贸企业，正积极尝试打造自己的出海品牌。这类企业包括泰普森、三星羽绒，以及中小型外贸出口企业，他们在跨境电商中占据着重要的地位。


Soured from sohu