在特朗普政府掀起关税战下，连以低价著称的Shein和Temu也撑不住了。两家快时尚巨头近日同步在官网发布通知，承认因运营成本激增，将上调部分商品在美售价。
令人意外的是，两家原本水火不容的竞争对手，竟然发布了几乎一模一样的公告，面对外界询问也选择沉默。
涨价到底有多严重？全球关税冲击下，这样的同步动作，又预示着跨境电商市场即将迎来什么变化？
涨价生效时间与官方声明
价格上涨已于4月25日正式生效。虽然两家公司都没有公布具体的调涨幅度，但在公告中强调，会尽力维持价格低廉，把对消费者的影响降到最低。
不过，实际情况已经开始显现。有消费者发现，在SHEIN平台上，一套4月24日标价4.39美元的泳装，到25日时价格飙升到8.39美元，涨幅高达91%。而在TEMU上，原本24日卖61.72美元的两把露台椅，25日也涨到了70.17美元。
不仅是Shein和Temu主动宣布涨价，电商巨头亚马逊上的卖家早就开始了涨价的动作。比价平台SmartScout指出，亚马逊商品的平均涨价幅度已达到29%。
背后原因：特朗普关税与最低免税额取消
Shein和Temu此次面临的成本压力，主要来自两项政策变化。
第一，美国总统特朗普提出，对中国进口商品加征145%的关税，直接打击Shein和Temu高度依赖的低成本中国供应链，导致商品成本大幅上升。
第二，美国政府计划重新执行取消最低免税额（de minimis exception）政策。过去，单笔价值低于800美元的包裹可以免除额外关税，是Shein和Temu能维持低价策略的重要支撑。但从5月2日起，所有原产国(COO) 为中国/香港的产品，将不再享有最低进口免税额待遇，必须缴纳适用的关税。进口成本短期内势必急剧上升。
不过，取消小额包裹免税后，海量小包裹必须逐一申报清关。目前，美国海关能否处理下周激增的清关工作量，仍是一个巨大的未知数。
消费者反应与平台现况
据电商营销平台Omnisend发布的报告，如果商品价格上涨，大约30%的消费者表示将减少或停止在Shein和Temu购物。只是数据也显示，两家平台的活跃用户数，早在涨价前就已开始下滑。
更值得注意的是，在局势尚不明朗的情况下，Shein和Temu已同步削减了在美国市场的广告投入。数据显示，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X（前推特）和YouTube上的日均广告支出，较前30天平均水平下降31%；同一时期，Shein的日均广告支出也下调19%。
两家公司同步削减在美国市场的广告支出，反映出对未来增长预期的谨慎调整，也预示着在获客成本上升、消费需求波动的背景下，跨境电商平台将面临更加严峻的竞争环境。
未来Shein与Temu如何能在市场震荡中稳住阵脚，还有待观察。
发表于 2025-4-29 09:47:24
