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Target 取消对外比价,价格要全面上涨了?

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发表于 2025-7-25 16:07:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 CUPSRealty 于 2025-7-25 16:11 编辑

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Target即将收回比价政策,以后消费者的购物环境更不透明了,这是Target涨价前的节奏吗?

2025 年 7 月 28 日起,Target 价格匹配政策将正式从对外比价转为对内。未来消费者再也无法将亚马逊(Amazon)或沃尔玛(Walmart)的低价商品拿来和 Target 比价并申请退还差价。

虽然Target 解释,此举是因为顾客几乎都是在比对 Target 自家价格,而非其他零售商,才把资源集中在内部价格的保护上。所以 Target 14天价格调整制度仍然保留。若你在下单后 14 天内发现 Target 自家调降价格,仍可透过 Target 价格调整或 Target 购买后价格匹配机制申请退差价。(nypost.com

为什么要收紧?背后有三重考量:
第一,降低不对称成本与滥用的风险。
首先,跨平台的 Target 价格匹配需要验证商品一致性、时效、渠道、促销叠加等细节,客服与系统审核成本高,还容易遭到小众高频套利用户滥用。既然用户主要用来自内部,将机制收回至封闭生态后,Target 能有效控制退差价的回报率。

第二,行业成本压力上升,必须守住利润。
2025 年 Target 面临营收预期下修、客流回落、潜在关税压力等不确定性(包括一季度销售年减 3%、3 月客流量下滑 6.8%),甚至在 5 月份的最新财报电话会议上下调了今年的业绩预期。 公司已经启动 Enterprise Acceleration Office 作长期效能改革,收紧 Target 价格匹配政策很可能是为了把定价话语权收回内部

第三,行业对照下,维持比价并非优势。
行业层面,Target 维持对外比价其实是少数派。沃尔玛拒绝比价、亚马逊则主张以系统算法动态调整价格,并未开放任何 Target 式价格匹配政策。在当前零售环境面临毛利与效率的双重压力下,Target 也没办法继续维持全网低价了。



Target 不再强调全网最低价
早在 2013 年,Target 就开放了全年价格匹配政策,允许消费者拿亚马逊、沃尔玛、BestBuy 等线上零售商的价格来比。当时是很大胆的策略,目标很明确:用全网最低价来吸引顾客。那时的执行长Gregg Steinhafel甚至说,这让 Target 成为市场上最超值的选择。

但如今零售行业的运营成本大幅上升,不管是人力、仓储、物流,还是退货、客服,每项都越来越贵。Target 根本没有空间再继续扛这笔账。如果每次亚马逊降价,Target 就得赔钱,平台就更没有竞争力了

与其被动应战,Target 选择主动退出这场价格战。但即便无法再承诺对外的价格,14天降价政策仍保证消费者可以相信在 Target 买,价格是有保障的。

同时,Target 也在强推自家会员制度 Target Circle,配合每日低价、专属促销和自有品牌商品,让顾客留在 Target 的系统里,而不是到处比价。比起继续卷最便宜,现在 Target 更希望优化内部购物环境,把顾客留下来。

Target 撑不起全网最低价这个人设,也宣告零售业一个现实——价格战的时代要过去了。



对消费者的影响和建议
Target 取消跨平台比价后,过去专靠 Target 对外比价机制套利的做法,正式失效。

但这并不代表 Target 完全不给你退差价了。只是以后能比、能退的对象,变成了 Target 自家系统内部。你仍然可以在 Target 门市与 Target.com 之间比价,也能在购买后 14 天内,发现商品降价时申请退差价。

  • 下单前,先在 Target 门市和官网之间做一次比价,如果价格不同,可以直接申请 Target 价格匹配,现场就能拿到差价。
  • 下单后,务必在 14 天内持续关注同一商品有没有降价。如果降了,可以透过 Target 14天价格调整 或 Target 购买后价格匹配 来退回差价。
  • 保留截图与订单资料。Target.com 价格保护 机制通常需要你出示下单时间和价格变化的证据,建议截图下单页面、记录订单编号,以免错过申请机会。
  • 加入 Target Circle 会员。这是免费的,而且会员才能享有专属折扣、叠加促销,有些价格保护政策甚至只有会员能触发。加入后,你可以搭配 Target 价格调整 与 Target.com 价格保护,拿下双重优惠。


FAQ 常见问题
Q:7 月 28 日后还能申请 Target 退差价政策 吗?
可以,但只能在 Target 门市与 Target.com 之间使用 Target 价格匹配,不能再用亚马逊或沃尔玛的价格做比价。

Q:Target 14天价格调整 仍然有效吗?
仍有效。消费者在购买后 14 天内若发现相同商品于 Target 自家降价,可透过 Target 价格调整 或 Target 购买后价格匹配 获得退差价。

Q:Target.com 价格匹配政策 与 Target.com 价格保护 有何不同?
前者适用于下单前的价格比较(门市 vs 官网);后者则在购买后 14 天内若价格下跌,可用 Target 价格调整 或 Target 购买后价格匹配申请退差价。

Q:沃尔玛与亚马逊的比价政策是怎样?
沃尔玛不接受任何形式的竞争对手比价,亚马逊也未提供 Target 比价式政策,而是依赖动态算法来调整自身定价以维持竞争力。


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